Napapijri

Olen jo muutamaan otteeseen ihmetellyt erästä Keski-Euroopassa yleistä ulkoiluvarustetuotemerkkiä. Napapijri kuulostaa hämäävän suomalaiselta, melkein kuin Napapiiri. Sinäänsä eksoottisen suomenkielen käyttäminen ulkoiluvarustemerkeissä ei olisi ennenkuulumatonta - onhan kansainvälisen Globetrotter-retkeilyliikeketjunkin yhden oman tuotemerkin nimi "Kaikkialla". Mutta hämäräksi Napapijrilogon tekee se, että teksti yleensä esiintyy kangasmerkeissä ja lappusissa norjanlipun kanssa. Viimeinen pisara lieni se, kun viime viikolla näin talvitakin hihassa "Napapijri Expedition Experience" merkin jossa oli norjan lipun lisäksi vielä Etelämantereen karttakin. Kaiken kaikkiaan logosta toki välittyy urheilullinen, eksoottinen, reippaan skandinavinen ja talvinen tunnelma, mutta sisäinen maantieteilijäni kyllä nauroi kippurassa :D

SUOMELTA kuulostava nimi, Norjan lippu ja Etelämantereen kartta. Loistava logo. ETT NAMN som låter som finska, Norges flagga och Antarktiskarta. En fantastisk logo.

Jag har redan några gånger förundrat mig över ett sport- och outdoormärke som man stöter på ganska ofta i Mellaneuropa. Napapijri är nästan som finskans Napapiiri, polarcirkeln. Det är i och för sig inte helt oerhört att man använder finska ord som produktnamn - den internationella outdoorkedjan Globetrotter har också ett eget varumärke som heter "Kaikkialla" ("Överallt" på finska). Men det mystiska är att Napapijrilogon ofta har en norsk flagga. Pricken på i:et var nog när jag förra veckan såg "Napapijri Expedition Experience"-tygmärket i ärmen på en vinterjacka. Förutom den norska flaggan fanns det också en karta över Antarktis på märket! Visst, logon ger en sportisk, exotisk, hurtigt skandinavisk och vintrig bild, men min inre geograf höll nog på att skratta ihjäl sig :D